Als Yael Naim Anfang 2008 mit charmantem französischen Akzent das MacBook Air in einem Werbespot besang, wurde wohl auch dem letzten Nicht-Nerd klar, dass Apple-Werbung ein echtes Sprungbrett für Künstler sein konnte.
Denn die Jungs und Mädels aus Cupertino können seit Jahr und Tag nicht nur gute Produkte designen sondern auch perfekt vermarkten. Wie kein anderes Unternehmen verbindet Apple Produkt und Musik zu einer perfekten Hype-Symbiose, die den Nerv der kaufwilligen Zielgruppe trifft.
Doch Yael Naim war nicht der Beginn, sondern ein Höhepunkt der Apple Musik-Kampagne. Der iPod, Apples Milchkuh, wird logischerweise schon immer mit Musik beworben und das auch immer sehr kreativ.
Zeit für mich mal die Highlights von Apples iPod-Commercials zu küren. Das gestaltet sich als gar nicht so leicht, denn die MP3-Player wurden seit dem erscheinen des iPods 2001 mit bisher 43 Songs beworben.
Ich hab mir trotzdem alle noch mal angehört und auch wenn nicht alle hier bei uns in Deutschland liefen, hier meine Top5 er besten iPod-Werbe-Songs:
5. iPod 5G (2007): Flathead
Der Spot ist nicht der Erste, in dem Silhouetten vor knallbunten Hintergründen herumspringen. Seit 2003 die Black Eyed Peas den ersten Spot dieser Art mit Hey Mama musikalisch unterlegten. Über ein duzend Spots sind seit dem gefolgt, aber Flathead stellt in meinen Augen ganz klar, den besten Spot der Silhouetten-Werbung dar.
Anders als zuvor sind die tanzenden Silhouetten nicht schwarz sondern knallig bunt und der Hintergrund ist auch nicht mehr nur einfarbig, sondern vollgekritzelt. Das wirkt weniger gelackt und clean wie die älteren Spots.
Flathead von The Fratellis passt dann auch hervorragend zum Spot und wirkt trotz der 30 Sekunden so komplett, dass man fast meinen könnte, hier den kürzesten Rock-Song aller Zeiten zu hören.
4. iPod Nano 3G (2007): 1234
Einen ähnlichen Hype wie Yael Naim schaffte 2007 Feist mit 1234 im Spot zum Nano der dritten Generation. Dabei stellt die Werbung auch einen klaren Wechsel da, weg von den Silhouetten hin zu „echten“ Menschen und fast schon schamlos plumper Produktpräsentation.
Hier stehen ganz klar die Geräte und ihre Funktionen im Mittelpunkt und genau die werden eben fast ausschließlich in Großaufnahme gezeigt.
3. iPod Nano G5 (2009): Bourgeois Shangri-La
Ganz neu, aber hebt die Messlatte gleich mal ein klein wenig höher, obwohl der Spot sehr stark an 1234 erinnert.
Miss Li besingt mit Bourgeois Shangri-La die neue Video-Aufnahme-Funktion des kleinen iPods und regt gleich mal zum Füßewippen an, auch wenn das Aufnehmen von Videos mit iPods irgendwie total sinnlos erscheint – zumindest mir …
2. iPhone 3G (2008): You, Me and the Bourgeoisie
Kein iPhone Spot ohne The Submarines‘ Song, der die vielfältige Erweiterbarkeit des Smartphones musikalisch unterlegte und das mit klarem Rhythmus und einer zurückhaltenden Melodie. Überaus bemerkenswert das der Song so ins Ohr geht, wenn man bedenkt, dass eine Off-Stimme die ganze Zeit über den Song drüber spricht. Wer ans iPhone denkt, summt You, Me and the Bourgeoisie.
1. iPod Nano G4 (2008): Bruises
Mein Favorit ist der wunderbar ruhige Spot zu den neuen bunten Nanos, er mit Chairlifts Bruises wunderbar unterlegt ist. Apple zeigt hier in einer fast schon arroganten Art, dass sie eigentlich gar nicht mehr sagen müssen, was ein iPod ist und was er kann. Einfach iPod in Farbe, mehr will der Spot nicht aussagen.
In Bruises geht’s ja auch irgendwie um Farben, passt also wie die Faust aufs Auge.
Das sind meine Highlights, die Auswahl war teilweise knapp aber ich kann damit leben und da Geschmäcker ja verschieden sind, könnt ihr auch gerne ergänzen, beschimpfen und verteufeln – einfach die Kommentar-Funktion benutzen.
von 
Wow sehr guter Artikel und echt interessant 1+
08.10.2009 um 15:51 | antwortenGut, ich fang mal mit dem beschimpfen an.
Flathead nur auf fünf? Wo sind Jet? Was ist mit McCarthney? Passt wie Arsch auf Eimer und ist klasse animiert. Ebenso klasse ist ja wohl die Werbung mit “Ride” von The Vines, die greift nochmal toll das mittlerweile ausgelatschte Silhouetten-Thema auf.
Und erst dieses unsägliche “1234″… ich krieg mich kaum mehr ein.
Und überhaupt, Apple nervt, die ganzen Apple-Fanboys nerven, alles schlimm, schlimm, schlimm. Die mögen ja die tollsten und größten sein, aber das muss man doch nich so raushängen lassen.
Aber eins muss ich dir lassen, war eine tolle Idee, mal ein Ranking der ganzen Spots zu erstellen. Auch wenn sie total misslungen ist.
08.10.2009 um 18:10 | antwortenAlso bei Jet ist Haarscharf am Ranking vorbeigerauscht, aber war mir dann doch zu ähnlich den anderen Spots. Flathead ist auch nur soweit hinten, weils halt ein Silhoutten-Spot ist
Ride hat mir auch gut gefallen, ist aber eigentlich nur eine Werbung die andere Spots zitiert, deswegen kams nicht ins Ranking. Das McCarthney-Ding find ich tatsächlich ziemlich scheiße, auch wenns McCarthney ist.
Mir gehts halt nicht nur um die Musik, sondern auch um die Machart und die Botschaft dahinter – aber alles betont subjektiv und beschimpfungswürdig
08.10.2009 um 18:32 | antworten@Tobias K.: Apple-Fanboys nerven, aber buzze kreischt in seinem Beitrag ja nicht “APPPPPLEE!”, sondern er stellt einfach fest. Und selbst wer Apple nicht mag, der muss doch zugeben, dass die Firma in Sachen Werbung und Marketing ihresgleichen sucht
Zu den Videos: Gefallen gut und es ist kein Lied dabei, das mir gar nicht gefällt. Bei mir hätte Yeal Naim aber auf der 1 gestanden – schon allein wegen der unglaublich simplen, und auch deshalb genialen Tuba
08.10.2009 um 18:34 | antworten@Moritz: Die hab ich mal bewusst raus gelassen, die gute Yael.
Die irrige Logik dahinter: Der Spot bewirbt ein McBook und keinen iPod. Warum dann auch ein iPhone-Spot auftaucht? Keine Ahnung, vielleicht weil das Ding aussieht wie ein iPod Touch? Ergibt das einen Sinn?
Und den “Fanboy” von Tobi hab ich übersehen, ich weiß ja, das ist nicht ernst gemeint
08.10.2009 um 18:54 | antworten@Moritz: Ich hab ja auch nicht geschrieben, dass buzze nervt. Gott bewahre. War eher so allgemein gesprochen.
08.10.2009 um 19:16 | antworten@tobi: Gott bewahre, sowas spricht man doch nicht aus! Denn dass behält man schließlich schön für sich! Har Har
Aber mal zum Beitrag, ich kann dem nur beipflichten, die “Apple-Songs” haben fast immer Ohrwurmqualität.
09.10.2009 um 00:09 | antwortenIm Übrigen mag ich zwar generell Produkte, oder P.-Paletten nicht die so zwanghaft ein bestimmtes Zielgruppenbild einpflanzen (früher hat man sie gesucht, heute baut man sich seine eigenen), aber naja – was soll man machen. Die Dinger sind halt echt gut