Dass das iPad alles andere als ein Hypermegasuperglobal-Ding geworden ist. Es dämmert den Tech-Enthusiasten rund um den Globus allerdings so langsam: Apple kocht auch nur mit Wasser – manchmal auch nur mit lauwarmen.

Genauso ein lauwarmes Lüftchen ist auch das iPad geworden. Ein iPod-Touch in groß, ohne dabei besonders innovativ zu sein. Mit dem verkrüppelten Betriebssystem iPhone OS 3.2 ist es eigentlich nur ein großes Handy – mit dem man allerdings nicht telefonieren kann. Weder “echtes” surfen ist möglich, schließlich fehlt mit Flash eines der wichtigsten Plugins des derzeitigen Internets, noch echtes Multitasking. Gleichzeitig Chatten und browsen oder spielen? Fehlanzeige. Dabei kann das sogar mein angestaubtes G1.

Es macht natürlich aus wirtschaftlicher Sicht durchaus Sinn nicht gleich alle Features in die erste Generation eines Gerätes zu packen – das iPhone ist ja der beste Beweis dafür. Aber das Gerät trotzdem seine ersten Abnehmer finden und hier sehe ich ein Problem auf Apple zukommen. So ganz genau ist mir nämlich nicht klar, für wen dieses Produkt eigentlich sein soll.

Für den Haushalt scheint er gedacht zu sein, das war aus der Präsentation gestern zu entnehmen. Aber diese Zielgruppe ist irgendwie nicht so ganz das, was Apple bisher bedient hat. Das iPhone beispielsweise begann den Siegeszug im Geschäftsbereich. Jeder der hier auf dicke Hose machen wollte, brauchte schließlich ein iPhone. Die Medienbranche kann man sich ohne dieses Teil wohl gar nicht mehr vorstellen (was die überwiegend peinlich-positive “Berichterstattung” zum iPad erklären könnte).

Aber gerade für die hat das iPad reichlich wenig zu bieten – mit Business-Funktionen hat sich Jobs gestern jedenfalls nicht überschlagen. Gut es gibt eine mobile iWorks-Version, aber wer in der Geschäftswelt nutzt das ernsthaft? Leider kann man das iPad auch nicht als Block für Notizen benutzen, das Display funktioniert nur mit dem Finger nicht mit Stiften.

Und selbst, wenn Privathaushalte angesprochen werden, was bietet das Pad? Eine Möglichkeit ein bisschen zu surfen (soweit es halt geht), ein bisschen zu Spielen, ein bisschen lesen, Musik zu hören und Filme zu sehen, von allem ein bisschen halt, aber nichts richtig.

Einzig die Möglichkeit Bücher zu lesen ist tatsächlich interessant. Aber das machen andere Geräte auch und das deutlich günstiger und so lang eBooks nicht wesentlich billiger sind als ihre gedruckten Pendants, sind eBooks sowieso keine Alternative für mich. Eine Revolution, wie sie iTunes in der Musikbranche ausgelöst hat wird für die Buchverlage ausbleiben, außer natürlich sie verkaufen ihre Bücher auch für 1,99 Euro.

500 Euro also für ein Gerät, das zwar vieles kann, aber eben nichts richtig? Rausgeschmissenes Geld oder? Aber darum geht es ja bei Apple nicht, hier geht es auch immer um den Status, der mit dem Gerät verbunden ist. Aber auch hier krankt das iPad. Das Ding passt schließlich in keine Ed-Hardy-Hose und kann nicht mal prolomäßig in der U-Bahn aus dem Ärmel geschüttelt werden.

Für Draußen ist das Pad wohl auch nicht immer zu gebrauchen. Bei dem stark gespiegeltes Display kann man sich bei Sonnenlicht eher schminken denn im Internet surfen. Aber ein iPad nur für zuhause, wo es keiner sehen kann? Mal ehrlich Steve, wem soll man denn so was verkaufen?

Besser wäre dann wohl das iPad hier gewesen:

http://www.youtube.com/watch?v=lsjU0K8QPhs

Denn die Jungs und Mädels aus Cupertino können seit Jahr und Tag nicht nur gute Produkte designen sondern auch perfekt vermarkten. Wie kein anderes Unternehmen verbindet Apple Produkt und Musik zu einer perfekten Hype-Symbiose, die den Nerv der kaufwilligen Zielgruppe trifft.

Doch Yael Naim war nicht der Beginn, sondern ein Höhepunkt der Apple Musik-Kampagne. Der iPod, Apples Milchkuh, wird logischerweise schon immer mit Musik beworben und das auch immer sehr kreativ.
Zeit für mich mal die Highlights von Apples iPod-Commercials zu küren. Das gestaltet sich als gar nicht so leicht, denn die MP3-Player wurden seit dem erscheinen des iPods 2001 mit bisher 43 Songs beworben.

Ich hab mir trotzdem alle noch mal angehört und auch wenn nicht alle hier bei uns in Deutschland liefen, hier meine Top5 er besten iPod-Werbe-Songs:

5. iPod 5G (2007): Flathead

Der Spot ist nicht der Erste, in dem Silhouetten vor knallbunten Hintergründen herumspringen. Seit 2003 die Black Eyed Peas den ersten Spot dieser Art mit Hey Mama musikalisch unterlegten. Über ein duzend Spots sind seit dem gefolgt, aber Flathead stellt in meinen Augen ganz klar, den besten Spot der Silhouetten-Werbung dar.

Anders als zuvor sind die tanzenden Silhouetten nicht schwarz sondern knallig bunt und der Hintergrund ist auch nicht mehr nur einfarbig, sondern vollgekritzelt. Das wirkt weniger gelackt und clean wie die älteren Spots.

Flathead von The Fratellis passt dann auch hervorragend zum Spot und wirkt trotz der 30 Sekunden so komplett, dass man fast meinen könnte, hier den kürzesten Rock-Song aller Zeiten zu hören.

4. iPod Nano 3G (2007): 1234

Einen ähnlichen Hype wie Yael Naim schaffte 2007 Feist mit 1234 im Spot zum Nano der dritten Generation. Dabei stellt die Werbung auch einen klaren Wechsel da, weg von den Silhouetten hin zu „echten“ Menschen und fast schon schamlos plumper Produktpräsentation.

Hier stehen ganz klar die Geräte und ihre Funktionen im Mittelpunkt und genau die werden eben fast ausschließlich in Großaufnahme gezeigt.

3. iPod Nano G5 (2009): Bourgeois Shangri-La

Ganz neu, aber hebt die Messlatte gleich mal ein klein wenig höher, obwohl der Spot sehr stark an 1234 erinnert.

Miss Li besingt mit Bourgeois Shangri-La die neue Video-Aufnahme-Funktion des kleinen iPods und regt gleich mal zum Füßewippen an, auch wenn das Aufnehmen von Videos mit iPods irgendwie total sinnlos erscheint – zumindest mir …

2. iPhone 3G (2008): You, Me and the Bourgeoisie

Kein iPhone Spot ohne The Submarines‘ Song, der die vielfältige Erweiterbarkeit des Smartphones musikalisch unterlegte und das mit klarem Rhythmus und einer zurückhaltenden Melodie. Überaus bemerkenswert das der Song so ins Ohr geht, wenn man bedenkt, dass eine Off-Stimme die ganze Zeit über den Song drüber spricht. Wer ans iPhone denkt, summt You, Me and the Bourgeoisie.

1. iPod Nano G4 (2008): Bruises

Mein Favorit ist der wunderbar ruhige Spot zu den neuen bunten Nanos, er mit Chairlifts Bruises wunderbar unterlegt ist. Apple zeigt hier in einer fast schon arroganten Art, dass sie eigentlich gar nicht mehr sagen müssen, was ein iPod ist und was er kann. Einfach iPod in Farbe, mehr will der Spot nicht aussagen.

In Bruises geht’s ja auch irgendwie um Farben, passt also wie die Faust aufs Auge.

Das sind meine Highlights, die Auswahl war teilweise knapp aber ich kann damit leben und da Geschmäcker ja verschieden sind, könnt ihr auch gerne ergänzen, beschimpfen und verteufeln – einfach die Kommentar-Funktion benutzen.

Was machen die denn so ein Fass auf, selbst wir hier in Augsburg haben einen Apple-Shop. Natürlich nur ein Reseller, aber wen interessiert denn sowas in Zeiten, in denen Apple selbst bei MediaMarkt, Saturn oder gar Real verballert wird? Ich glaub die Nerds übernehmen langsam die Weltherrschaft, ich konnte mir das ja in Peking schon anschauen. Oder aber die Münchner haben einfach zu viel Geld.

Sir Peter, könnten sie uns diese Woche einen Eindruck aus München vermitteln? Danke im Voraus.